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Por qué apostar por la redacción web para tu página en Internet

¿Sabes de aquello que buscas la mejor forma, la más deslumbrante, de comenzar un tema que realmente te apasiona, te mueve, pero todo te parece insuficiente?

Quizá pienses que hablar de redacción web no da para ponerse dramática, pero al comenzar a escuchar el sonido rápido e incansable del teclado, me siento cual abanderada en los Juegos Olímpicos, portando la bandera de su país orgullosa.

Pues bien, en este artículo de Rock content he encontrado la inspiración. ¿Te pica la curiosidad?

Y es que, para dejar el pabellón bien alto y optar a medalla olímpica, lo menos que puedo hacer con estas pocas o muchas líneas que estemos juntos, es hablarte en plata.

Sí, voy a desgranar los entresijos de la redacción web y, además, te compartiré mi más sincera opinión sobre el sector.

Al final del artículo, mi idea es que:

  • Tengas claridad meridiana sobre qué es y qué no es la redacción web.
  • Las diferencias que a mi entender hay entre la redacción de textos para web y las diferentes técnicas.
  • Tú mismo, si eres quien se va a encargar de escribir los textos de tu web, al menos al principio, sepas por dónde empezar y cómo hacerlo con garantías.

¿Estamos listos?

Por qué no hablamos de copywriting o storytelling

Empezaré con una definición. Mi definición sobre qué significa el trabajo del redactor web:

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Últimamente, está muy de moda hablar de copywriting, o incluso del storytelling (el arte de contar cosas que importen). Yo misma los he utilizado aquí y allí, para explicar de forma breve y, según creía, accesible lo que hacía.

Pero… no me hacía vibrar cuando lo compartía. Para mí, no entendía que estuviera dándole el valor suficiente a lo que hacía, era ir a lo fácil, quedarme en la superficie, sin dar a entender que más allá de todo esto, se escondía el verdadero glaciar.

Además, tampoco es que los demás lo percibieran como tal, ya que hay muchas personas poco familiarizadas con el mundo digital de los negocios online.

Así, tras mucho trabajo, ganar experiencia con mis clientes, hablar con ellos y entenderme más a mí y lo que de verdad les ayudaba a conseguir, ¡he aquí la receta de lo que para mí supone la redacción web!

Para mí, la clave de la redacción es que abarca mucho más. No es una disciplina aislada, sino que las unifica todas. O al menos, es como yo lo entiendo y quiero que los demás lo perciban.

Porque no basta con saber escribir, señoras y señores, redactar textos web, o cualquier tipo de contenido digital, conlleva mucho más trabajo y requiere de mayor conocimiento que poner una palabra detrás de otra. Tiene que ver con: estrategia, eficacia, significado, potencia, conocer distintas técnicas y tener la sutileza de saber cuál emplear en cada momento…

Hechas las aclaraciones, ¡vayamos a por la parte más práctica!

Por dónde empezar con la redacción de textos web

Por tener claro cuál es tu objetivo. Sí, ¿qué es lo que buscas con los textos de tu web?

Antes, por ejemplo, te introducía la historia de cómo llegué a especializarme en redacción web. Básicamente, lo hice porque quería que los demás me entendieran, llegar con mis ideas (¡y mi trabajo!) a más personas.

De hecho, en parte es también mi misión: ayudar a que tus grandes ideas se transmitan ALTO y CLARO, seas lo pequeño que seas.

Porque comunicar con eficacia está al alcance de todos. Así que, empieza a pensar en comunicar en grande, baby. El tamaño (ejem, de tu marca) NO importa.

La comunicación, básicamente, tiene que ver con la claridad. Sin este factor, no existe. En estos casos, lo más a lo que podemos aspirar es a presenciar lo que comúnmente de se llama “conversación de besugos”.

Cada quien tirando hacia su terreno, hablando cada quien de lo suyo, sin atender al interlocutor, que dejó de prestar atención en la primera palabra.

Tus textos web, aunque ahora te suene raro, pueden tener distintos objetivos, según la fase de tu negocio y, en consecuencia, abordar este trabajo puede ser distinto. Pero, de eso te hablaré más adelante.

Por lo pronto, voy a dejarte aquí algunos consejos básicos, de El nuevo entrepreneur, que te ayudarán si estás iniciando en esto de la redacción para web por tu cuenta.

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Para escribir sobre tu marca debes trabajarla primero

Tras hablarte de claridad, eficacia y objetivos, como conceptos clave, vayamos a la chicha del asunto.

La redacción web te ayuda a:

  • Construir un mensaje de marca atractivo que conecte con tu audiencia
  • Estructurar la información de forma que resulte tentadora y fácil para tu público
  • Darle la forma y el estilo que sea más fiel a tu esencia

Como habrás entendido, si has llegado hasta aquí, no sirve que escribas cualquier cosa, ni que lo hagas de cualquier manera. Es fundamental que tengas muy claro los conceptos y elementos básicos que conforman tu marca y resaltan tu diferencia, posicionándote en la mente de tu público.

Así que, para que te puedas poner en marcha ahora mismo, te dejo un vídeo de mi querida Irene Milián que te va a servir a modo de test, para que descubras hasta qué punto has trabajado bien tu marca personal.

Según las conclusiones que saques, sabrás cuál es el primer paso que debes dar.

Todo esto, después vendrá aderezado con una buena estrategia de comunicación, de la que tus textos, seguramente, serán la pieza central.

Y para que entiendas la importancia de ser estratégico en tu comunicación y puedas profundizar, te invito a escuchar este episodio de Historias en la maleta, con Lara Arruti.

La redacción para páginas web: cómo y cuándo abordar la tarea

Cómo y cuándo abordar el trabajo con tus textos web, ¿lo sabes?

Quizá esta sea la pregunta del millón. Porque, según el momento en el que te encuentres tú y tu negocio, es posible que necesitéis cosas distintas.

Y no, aunque parezca que vaya en mi contra, no siempre necesitas ayuda de un profesional para tener unos textos web dignos y que funcionen… Pero, esto tiene sus matices (¡y muchos!).

Aunque tras este artículo entiendo que comprenderás mejor el valor de los profesionales que nos dedicamos a la redacción web, es verdad que en un negocio, en el tuyo, como en el de cualquiera, los recursos son limitados y hay que priorizarlos, para que te den el mayor beneficio.

Tal como yo lo veo, si estás muy al principio de tu negocio, es posible que primero necesites centrarte en validar y transmitir tu idea, a través de otros medios más accesibles, que no pasen por tener una súper página web, que apenas sí sabes hacerla funcionar.

Bueno para no extenderme demasiado, porque esto da para mucho, te emplazo a mi guía gratuita interactiva, Cómo y cuándo abordar tus textos web, para que puedas comenzar con cabeza a trabajar sobre ello.

Ahora, si has llegado hasta aquí, me encantaría hacerte una pregunta: ¿aún crees que es suficiente con saber escribir?

Ey, después de ser tan horriblemente honesta contigo, me encantaría que pudieras hacer lo mismo y escribirme en los comentarios, contándome qué te ha parecido el artículo y cuál es tu visión o percepción sobre la redacción web.

¿Te animas?

PD: También se vale decir que soy una dramas y que no es para tanto.

Conchi Sanjerónimo Domingo
hola@conchisanjeronimo.com

Storyteller y redactora web. Ayudo a pequeñas marcas a dar voz a sus ideas, a través de sus comunicaciones, para que juntos hagamos que el mundo avance. Me encanta hacer magia juntando letras y transmitir todas las historias, que aguardan ser contadas, tras una marca con personalidad.

2 Comentarios
  • Sinai Carrasco
    Publicado a las 18:21h, 19 enero Responder

    Hola Conchi, cómo dices tú saber escribir para la web es mucho más que sólo escribir. Técnicas como el copywriting, el storytelling, la redacción SEO, la escritura creativa y la escritura estilística son, todas, necesarias en nuestros proyectos digitales. Nuestro trabajo como emprendedores es saber cuándo usar una u otra técnica.

    • Conchi
      Publicado a las 10:58h, 20 enero Responder

      Por eso, mi recomendación siempre es ceñirse a lo más básico, hacerlo simple y a partir de ahí, ir creciendo e invirtiendo según nos permitan los recursos, ya que es fundamental dar voz a nuestras ideas, para que los demás las puedan hacer suyas. Gracias por el comentario Sinai.

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