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¿El marketing de contenidos sigue siendo el rey de Internet?

Cuando hablo con muchas de las personas con las que trabajo, colaboro, o sencillamente tengo una buena relación, la mayoría me transmite su “reto” constante por mantener al día su marketing de contenidos.

Mi primera respuesta siempre suele ser la misma: “¿te has planteado seriamente si es para ti?” De verdad, hay personas, marcas y negocios que, por más que se puedan beneficiar de este tipo de marketing, no están en disposición de llevar a cabo una buena estrategia.

Por lo que acaban quemados, maldiciendo los contenidos web y desterrándolos para no volverles a dar una oportunidad jamás. Y no tiene porqué ser así. Es mejor tomar una decisión meditada y sopesar qué te interesa más en cada momento.

De hecho, para que te hagas una buena idea de todo lo que implica tener una presencia online, basada en los contenidos digitales, te invito a echar un vistazo a este otro artículo del blog: Toda la verdad sobre tu presencia online

Dicho esto, el III Informe sobre Marketing de contenidos, realizado por la compañía Hoyreka, revela que el 91% de las empresas ya apuestan por el marketing de contenidos.

¿Y qué crees que les mueve a ello? En este artículo de Puromarketing, te explican las 10 razones principales por las que apostar por el marketing de contenidos.

Por eso, en este contexto, este artículo pretende ayudarte a:

      • Entender las razones por las que el marketing de contenidos sigue siendo el Rey en Internet.
      • Reflexionar sobre cómo y cuándo puede funcionar para ti y tu marca personal.

¿Empezamos?

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3 claves de por qué el marketing de contenidos funciona

#1 EL MARKETING DE CONTENIDOS EN LA ERA DE LAS PERSONAS Y EL CONOCIMIENTO

Supongo que si has comenzado a plantearte todo esto de tu presencia en Internet, de entregar valor y contar al mundo lo que sabes, es porque te has dado cuenta del cambio de paradigma que estamos viviendo.

Antes, quizá en una época con más productos de primera necesidad, o más básicos, con grandes marcas que tenían poca competencia, vender se centraba en la calidad del producto o servicio y en sus características.

Hoy en día, con tanta diversidad y opciones al alcance de cualquiera, los consumidores se han vuelto más exigentes. Estamos mejor informados y tenemos un espíritu crítico más desarrollado.

Por eso, la tendencia nos conduce a la formación continua, a buscar por Internet aquello que queremos saber, a informarnos antes de tomar cualquier decisión…

En este sentido, el marketing de contenidos te ayuda a conectar mejor con otras personas. Cuando buscan información relevante sobre tu temática, una buena estrategia de contenidos web, te permitirá ofrecer respuestas de valor a aquellos que necesiten lo que tú conoces.

En este nuevo paradigma, compartir tu experiencia y conocimientos con otros, te da la oportunidad de que te conozcan, que valoren si tienen feeling contigo y tu forma única de hacer las cosas (porque recuerda que no necesitas gustarle a todo el mundo) y entonces, se planteen estrechar esa relación contigo, convirtiéndose finalmente en tus clientes.

Para ahondar en este sentido, te recomiendo:

 

#2 LA DEMOCRATIZACIÓN DE LAS HERRAMIENTAS DE DIFUSIÓN DE LOS CONTENIDOS WEB

Internet ha revolucionado la aparición de nuevas herramientas con las que difundir mensajes y contenidos de valor, consiguiendo que lleguen cada vez a más personas.marketing-de-contenidos

Desde el SEO, pasando por las redes sociales, hay un sinfín de medios para alcanzar nuestro fin: que el mensaje llegue a nuestro público objetivo.

Sin embargo, en este punto, me gustaría hacer un pequeño inciso. A veces, existe una sensación generalizada de que el marketing de contenidos no funciona y que es una pérdida de tiempo. Y a continuación, vamos a desmontar el porqué.

Estrategia vs. tácticas

Al hablar de contenidos web, solemos confundir el continente con el contenido, que se suele decir. A la mente, nos llegan imágenes de los Stories de IG, de los artículos de un blog, o los correos de cierta secuencia de bienvenida.

Obviamente, por separado, cada uno de ellos puede resultar o no rentable para tu marca. Pero, lo más probable es que no te ayuden demasiado a conseguir tu objetivo, si no forman parte de una estrategia global.

Es decir, que antes de valorar, si una acción o táctica determinada funciona o no, debes tener claro a qué estrategia responde.

De esta forma, aunque una de ellas no dé el resultado esperado, sencillamente habrás de revisar tu estrategia y encontrar otras posibles técnicas que poner en marcha para seguir probando.

Por eso, si consideras de forma aislada cada una de estas acciones, no puedas decir que el marketing de contenidos no te funciona, o no es para ti.

¿Algún ejemplo? En este vídeo de David Soler Freixas, puedes encontrar un par de ellos para que entiendas mejor la diferencia.

 

#3 EL RECONOCIMIENTO DEL VALOR Y LA DIFERENCIACIÓN

Y por último, pero no por ello menos importante: todas estas herramientas te permiten mostrar al mundo tu autenticidad. Es decir, que sobre el planteamiento de que hay muchos otros profesionales de tu sector tratando de conseguir lo mismo (posicionarse y crear una comunidad alrededor de su marca), una de las formas de destacar y diferenciarte de todos ellos es poner en valor tu forma única de ser y hacer las cosas.

Sí, puede que todos tengamos acceso a las mismas herramientas, pero cómo las utilices en tu beneficio, te permitirá diferenciarte. Por ejemplo, todos podemos abrir un perfil en una red social como IG, ¿verdad? De la estrategia que sigas, de la forma de utilizar la red (quizá quieras potenciar más los directos, o crees un programa semanal en IGTV…) que propongas, esto hará que los demás te reconozcan.

En este apartado, me gustaría destacar justo este punto de hacer las cosas a tu manera, llevándotelas a tu terreno. Y es que, cuando la mayoría de personas piensa en ciertas acciones, lo hace de forma aséptica. Me explico. Lo hacen sin emocionalidad, desde un punto de vista totalmente automático.

El resultado: se les hace un mundo tanta tarea o acción suelta, que además , es lo mismo que hace todo el mundo.

Lo que yo te invito es a que hagas otro ejercicio. Piensa en personas. O sea, cuando pienses en Stories de Instagram, o en vídeos de Youtube (por decir algo), piensa en los que más consumes tú y quiénes los llevan a cabo. Reflexiona sobre por qué te gustan esos en especial, frente a otros.

Ahí está el alma y la clave de la conexión… Y es que estoy convencida de que esas personas ponen en lo que hacen su estilo propio y por eso sus contenidos web son únicos.

Ahora ya sabes porqué, siempre en mi opinión, claro está, el marketing de contenidos funciona para cualquier marca que tenga en cuenta los principios básicos de los buenos contenidos web.

¡Ah! Y para ir un paso más allá y descubrir cuáles son, accede ahora a mi fábula, Los 4 puntos cardinales de los contenidos web.

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Conchi Sanjerónimo Domingo
hola@conchisanjeronimo.com

Soy creadora de contenidos web sin-vergüenza para marcas personales que quieren profesionalizar su presencia online, mejorando sus resultados profesionales o de su negocio y vivir según sus reglas.

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